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老板亲自下场直播 国产奶粉龙头贝因美“出圈”记

[ 来源:http://www.hongzhaquancheng.cn | 作者:网友 | 时间:2020-04-25

  中国商报/中国商网(记者 周子荑)突如其来的新冠肺热疫情使许众企业业绩受损,但也倒逼企业进走线上营销模式的追求。国产奶粉龙头企业贝因美(002570)婴童食品股份有限公司(以下简称贝因美)就是其中的典型案例,从自建MCN公司(即打造网红的公司)到牵手易恒健康,贝因美赓续“出圈”。在4月23日的淘宝亲子节上,贝因美总经理包秀飞亲自下场与淘宝头部主播烈儿宝贝配相符直播。

  4月21日,贝因美官微发布预热新闻外示,贝因美老板要来“亲子节”直播间,在线狂发福利,现场连线当红主播烈儿宝贝,并有奥秘嘉宾助阵。4月23日晚间,奥秘嘉宾谜底揭晓,为明星袁成杰。中国商报记者晓畅到,当天有大量宝妈进直播间扫货。贝因美总经理包秀飞于4月24日在良朋圈秀图并感慨道:烈儿宝贝的带货能力实在强,添上袁成杰助阵,贝因美喜欢添奶粉真是“卖疯了”。

  实际上,这并非贝因美始次试水直播带货。今年1月13日,网红杨迪在直播中向粉丝介绍了贝因美最新产品――珍惜儿童视力的“e-sight 睛彩”叶黄素酯营养粉,相等钟即卖出了396罐。1月18日下昼,贝因美与网红“泡芙辣妈不是佟丽娅”配相符,后者在淘宝开启直播时再次向粉丝们选举叶黄素脂营养粉。

  实际上,这家传统的国产奶粉龙头企业正高举数字化大旗,进走了众次“出圈”尝试。尤其是今年1月17日,产品分类贝因美发布公告外示,旗下全资子公司贝因美(上海)管理询问有限公司拟行使自有资金出资46万元与相符抱文化传播(上海)有限公司著名制片人金纯、资深主办人王晶心共同成立相符资公司。该相符资公司异日将以母婴MCN(网红经济运作模式)为切入点,自立发展母婴达人孵化、内容营销、数字营销等受年轻消耗者关注和喜欢益的市场推广手段,协助贝因美触达90后等年轻消耗人群,挑高贝因美营销实力。

  4月20日,在回应投资者挑问时,贝因美董秘挑到,MCN相符资公司已注册成立。该相符资公司是贝因美在内容营销、母婴新零售周围的主要战略组织,公司一方面将始末与头部网红达人配相符带货挑振出售,另一方面始末与资深网红经纪人配相符,共同打造母婴网红。包秀飞此前曾对中国商报记者说,贝因美异日要打造母婴生态圈,就如同阿里巴巴打造的生活生态圈那样,异日是生态经济,而不是个体经济,也不是上下游整相符的经济。

  4月20日当天,贝因美股价涨停,之后几天股价赓续上涨,截至4月24日上午记者发稿,贝因美最新股价为6.43元/股,相对4月17日收盘价5.58元/股上涨了15.2%。

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