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原创巨亏25亿,全球裁员15%!牛仔裤之王也撑不住了

[ 来源:http://www.hongzhaquancheng.cn | 作者:网友 | 时间:2020-07-15

原标题:巨亏25亿,全球裁员15%!牛仔裤之王也撑不住了

继耐克折本56亿元后,Levi's也撑不住了!

前不久,美国牛仔服饰品牌Levi Strauss(Levi's)还登了两个榜,一个是“2020全球最有价值的50个服饰品牌”排走榜第23位,一个是2020年《财富》美国500强排走榜第495位。

然而近日公布的截至5月24日的第二财季业绩,Levi's的价值和财富却让人大跌眼镜。

通知期内,该公司营收为4.98亿美元,同比消极62%,去年同期营收为13.1亿美元;净折本3.64亿美元(约25亿元),去年同期净收好为2900万美元。

受此新闻影响,Levi's当日(7月8日)股价以大跌8.3%,截至7月9日美股收盘,Levi's市值仅剩下49亿美元。

同时,Levi's总裁兼首席实走官Chip Bergh还宣布,计划将公司(非零售和非制造)员工总数缩短约700个职位,或在全球周围内裁员约15%,并外示此举将为Levi's每年撙节1亿美元。

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裁员、折本、股价暴跌,牛仔裤之王Levi's这一关该如何度过?

说到牛仔裤,行家都会想到Levi's,由于在Levi's第一条牛仔裤展现的时候,汽车还没发明,可口可笑还没诞生。

说到Levi's,不得不挑的就是它最经典的Levi's 501。

毫不夸张地说,Levi's 501是牛仔裤界的鼻祖,在很长一段时间里,它都是“牛仔裤”的代名词。

故事还要从1850年最先说首,那时一股淘金炎席卷美国西部,矿工们在添州矿坑里发掘著黄金财富,但他们却买不到一条牢固、能够耐得住他们做事性质的裤子。

直到年轻的Levi Strauss来到旧金山,情况才有了改不都雅。Levi将原本用来制作帐幕的粗糙帆布替那时的采矿工人制作了第一条牛仔裤,拯救了众名矿工的膝盖,使它们免于被磨伤。

所以,矿工们就把这裤子称为Levi's。

因牛仔裤大受迎接,Levi也在淘金炎里淘取了第一桶金,所以他索性开了一家专学徒产帆布工装裤的公司,并以本身的名字“Levi's”行为品牌,Levi's的神话也由此打开。

不久后,矿工们发现,牛仔裤的一些重点着力部位如口袋边角、立裆下缘位置稀奇容易扯破。Levi遂与裁缝共同钻研出了在裤子答力点上增补金属柳钉的概念,并于1873年获得了专利。

这是Levi's 501的雏形,不过,这只是牛仔王国的最先。

到了上世纪70年代,几乎每一个美国的青少年都有一条穿旧的501牛仔裤。并以油彩在上面画各栽创作来装饰。Levi's火到特意有为其举办的彩绘牛仔裤比赛,并收到一万件参赛作品。

几件原创的501牛仔裤成为华盛顿Smithsonian博物馆的长期珍藏品,并于1976年举办之“1876 Contennial Exhibit”展出。

既代外了一栽时装版型,联系我们又象征着美国野性、刚毅、叛反与美国开拓者精神的Levi's,历经一个半世纪,从美国通走到全世界,并成为全球各地男女老少都能批准的时装。

1971年,Levi's首次登陆资本市场,1979年,李维公司在美国国内总出售额达13.39 亿美元,国外出售盈利超过20亿美元,雄踞世界10大企业之列。1985年,该公司完善私有化退守市。

501还把Levi's带到了1990年代的黄金时期,1996 年,Levi's做到了71 亿美元的出售额,以今天的汇率算,就是人民币497亿元!以前的Nike的出售收获是64亿美元。

直到今天,Levi's的牛仔也不乏被人追捧,乔布斯每次开苹果发布穿的都是Levi's 501,帕蒂·史密斯、麦当娜和碧昂丝、玛丽莲梦露,常穿的裤子也是Levi's 501。

不愧是被《前卫周刊》评价为“20世纪很远大的前卫发明”的品牌。

经典虽能永流传,但是太甚倚赖经典,也让Levi's徐徐进入了迷失状态。

进入21世纪以后,Levi's的出售额最先去消极,2001年,出售额消极到42.5亿美元,同期的Nike却惊人地达到了208 亿美元。

消极的还有市场份额。相关通知数据表现,固然Levi's照样是市场份额最大的牛仔品牌,不过它的市场份额消极趋势清晰,Levi's在全球的市场份额从2004年的7.2%跌至 2013年的5.3%,在Levi's最大的美国本土市场,也从14.4%消极到12.5%。

随着 Lee、Wrangler等牛仔品牌母公司VF集团,还有高端的 7 For All Mankind、CK Jeans牛仔品牌的添入,Levi's面临的竞争环境不容笑不都雅。

行为品牌支撑的Levi's 501,最先被认为是正当“爸爸”们穿的宽松牛仔裤,品牌老龄化,是让Levi's头疼的题目。

2019年3月,Levi's在纽交所挂牌上市。不过,二度上市后的Levi's股价一同走跌,现在其市值仅为49亿美元(约相符340亿元人民币)。

今年,受到疫情影响,其美洲地区的集体出售额消极了59%,在欧洲消极了68%,在亚洲消极了61%。第二财季的业绩也表现,折本3.64亿美元(约25亿元)。

是吃着老本501,照样另寻他路重领潮流,Levi's站在了进展的十字路口。

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